頂級Youtuber年賺2億! 香港Youtuber經濟學 | 文章 – 滙豐機滙

當 YouTuber 席捲全球時,大家相信都好奇:香港的 YouTuber 經濟市場又如何?在香港做 YouTuber 也能賺大錢嗎?還是只有表面風光呢?

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隨著互聯網經濟發,現在做 YouTuber 真的可以賺大錢!福布斯 (Forbes) 公布 2019 年的 YouTube 明星收入排行榜,冠軍人馬是 Ryan Kaji – 一位只有 8 歲的玩具 YouTuber,年度收入高達 2 億港元!

當 YouTuber 席捲全球時,大家相信都好奇:香港的 YouTuber 經濟市場又如何?在香港做 YouTuber 也能賺大錢嗎?還是只有表面風光呢?

YouTuber 成為理想事業?

YouTube 在 2005 年創立,短短幾年時間便成為了全球熱門的影音平台。YouTuber 就是在 YouTube 上製作影片的人。因為門檻低,吸引了不少來自不同背景、年紀、職業的人投身成為「創作者」,成功的 YouTuber 甚至可說是網絡上的明星。YouTuber 成為了一個不錯的事業,擁有可觀的收入,更有成為不少年輕人的理想職業。

香港 YouTuber 的人氣排名

YouTuber 的知名度可以由「訂閱人數」、「影片點擊率」等因素為指標。YouTube 香港 2019 年度回顧公佈,本年度「十大熱門本地原創影片」第一位與本港時事相關。而除了明星及其他傳媒機構外,以教授瑜伽聞名的 Coffee 林芊妤、以製作惡搞影片出名的 Cotton 和雀斑妹的影片一同入圍十大。

而根據 NoxInfluencer.com,在素人 YouTuber 當中,香港最高粉絲量排行十大包括 Emi Wong、大J、屎萊姆的3次元及 Hana Tam。這個榜每個月都會有所變動,值得一提是早前因為回應政治立場而受到輿論批評的 Ming 仔仍佔據第 11 位,不過其粉絲量大幅減少 10 萬,顯示觀眾對 YouTuber 的態度等同公眾人物,其一舉一動都會受到追隨者 (Follower) 的關注,絕對不是一份容易的職業,那麼他們是靠什麼方法賺錢呢?

1. 廣告分成

觀看 YouTube 影片時,在影片前或中途會出現廣告。每個廣告 YouTuber 都會有收入分成,平均每 1,000 次觀看次數,YouTuber 有大概 10 港元收入;即是,一條 10 萬觀看次數的影片,大概會有 1 萬港元收入。而且,影片觀看次數是以累積計算,所以理論上當 YouTuber 上載的影片越多,收入就會更高。不過,觀眾必須收看 30 秒以上或完整廣告,創作者才能分得收益。

YouTube 會以演算法去挑選推薦及熱門影片欄目。所以,有著再好的內容,都有機會隱沒在資訊洪流。所以 YouTuber 一般都會呼籲觀眾按下影片下方的鈴鐺,粉絲便能第一時間知道上載了影片,減少觀眾錯過觀看機會。不過有不少的創作者都紛紛做澄清,只靠廣告分成是不夠養活自己,一般都需要用以下幾種方式增加收入。

2. 觀眾付費訂閱 / 贊助

這種收入可分為 2 個類別:第一類,觀眾可每月支付 25 港元訂閱費贊助喜歡的 YouTuber,YouTube 會從中收取 3 成費用,即創作者實際從每個訂閱者會獲得 $17.5 收入。粉絲訂閱後可獲得專屬的徽章、自訂表情符號。

第二類是,當 YouTuber 進行直播時,觀眾可使用「超級留言」(Super Chat) 和「捐助」(Donation) 功能,贊助金額不限,遊戲類 YouTuber 大 J 的直播中就曾收過 999 元,贊助者的留言於限時期間會置頂及顏色顯示,兩種類別都是為了讓 YouTuber 更能留意到,增加互動。

不過,香港相對其他地區對於付費模式習慣程度未算成熟,最令人深刻是 2017 年 Bomba 就因推出微電影 8 蚊收費計劃而大受批評,但相信未來收費模式是大勢所趨,讓你的觀眾直接買你的內容。

3. 為品牌宣傳 (商業廣告)

這是不少 YouTuber 的主要收入,通常依據 YouTuber 的訂閱人數而定收費額, 大 J 指如果一個 5 至 10 萬人訂閱的頻道,上傳一段手機遊戲宣傳片,大約可賺取到 5 千至 1 萬港元的收入;而一個 30 萬人訂閱的頻道,上載同樣的影片就可以提升價格至 2 至 3 萬港元。不過以上只是手機遊戲類的影片的價格,其他如介紹飲食、美容的影片的價格會更高,因為所需的製作成本亦提高,大概以 30 萬人訂閱的頻道,約可收取 4 至 6 萬。

但過度依賴商業廣告,難免會讓觀眾失去興趣。現在部分創作者都會標明含廣告成分的影片,但不難在影片看到「又係廣告」、「係咪收錢先話好用」等的留言。所以,創作影片與廣告影片的比例要合適。即使是廣告,也要與可信度、創意平衡,否則也是得不償失。

4. 於社交平台進行品牌宣傳

不少化妝品、護膚品牌會邀請不同美容 YouTuber,在社交平台如 Facebook 和 Instagram 宣傳產品。假設 Facebook 上有 1 萬訂閱人數,拍攝及上傳一張品牌宣傳相片,大概可賺 2 千至 3 千港元,若有逾 10 萬訂閱人數,一張相片更可賺取 1 萬至 2 萬港元。

總括而言,大 J 在 YouTube 影片上就分享過收入統計,以一個 10 萬人訂閱的遊戲及生活頻道,做齊以上 4 種收入方式,一個月就有約 5 萬收入。而且網絡的吸引之處是能迅速為你帶來人氣,這種人氣甚至會為你帶來其他的演出、出席活動機會,現在經常也會看到 YouTuber 出現在電視廣告上。

但是要注意的是,香港過 10 萬訂閱人數大概只有 30 位,截至 2019 年 12 月 17 日,擁有最高粉絲量的素人 YouTuber Emi Wong 訂閱人數更高達 140 萬。不過,仍有不少 Youtuber 只有 1 萬甚至 1 千以下的粉絲量,這樣的話他們的收入相信就不能以全職當 YouTuber 了。而且,這些收入是未扣去拍攝的成本,當中包括:買拍攝、剪接器材、材料等。

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